被忽略的LV設計

時間:2011-6-19 22:21:13文章作者:張晶晶
作為在中國認知度極高的奢侈品品牌,路易·威登關于身份識別的營銷策略由于滿足了“先富起來”的一撥人的優越感,獲得了巨大的成功,但同時,其醒目的LOGO也不斷給人以刺激,使得LV和寶馬一樣,容易處于輿論的漩渦中心。一個常見的現象是,不管有錢還是沒錢,人們都過于注重它的奢侈性,而忽略了LV的設計美學和品位。奢侈不是路易·威登的成功秘訣。相信國博的“LV藝術時空之旅展覽”刷新了不少觀者對于LV的印象。路易·威登之所以穩坐箱包和皮具領域世界第一品牌的位置,源自其一直崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”,注重于解決旅行者們的實際問題,以實用的設計理念為基礎,并且在時尚和專業化方面不斷深入。醒目的LV標識最初的目的并不是滿足人的身份識別需要。創始人路易·威登的第一份活兒是將名流貴族的衣裝巧妙地綁在旅行箱內,以避免他們的華服在顛簸的旅行中變得皺皺巴巴。工業革命時期,當時流行的圓頂皮箱不易擺放,常常讓旅行者行李中的物品亂七八糟,路易·威登革命性地創制了平頂皮衣箱,這很快便成為喜歡出行的巴黎上流社會的貴族們出行的首選物品。就在路易·威登逐漸樹立品牌形象的時候,遭到了貪婪的仿制者對其成功的竊取。不過這進一步激發了喬治·威登的創造力。1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的LV商標,這令路易·威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。但是在中國,LV商標卻被賦予了另外的涵義。LV旅行箱設計得如此實用,以致在工業革命時期成為汽車司機的新寵,此次在國博的展覽就展出了當時受司機歡迎的工具箱。在保證實用功能的同時,LV的設計充滿了想象力。一戰時期設計的軍用皮箱可以從里面變出可折疊的擔架。戰后,路易·威登又專心制作旅行箱,并獲得不少名人的垂青,訂單源源不絕。到路易·威登的孫子家斯騰(Gaston)的時代,創制出一款款特別用途的箱子,有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子,有的綴以純銀的水晶香水瓶。路易·威登公司還會應個別顧客的要求,為他們度身訂造各式各樣的產品。到了21世紀,美國設計師馬格雅布加入路易·威登后,嘗試和藝術家的合作,成功打造出了新的LV形象。2004年生產的樹脂火星概念行李箱甚至完全顛覆了人們心中的旅行箱形象。值得一提的是,路易·威登展廳一角的設計小稿展示非常有愛,多以漂亮的女人為主題,線條優美,形象別具一格,堪稱小幅藝術佳品。150多年的LV箱包設計史,從中可解讀很多內容。遺憾的是,炫富仇富和道德審判讓不少人忽略了品牌背后的內涵。即便一些LV的粉絲,搶購的沖動也大于欣賞。也許,路易·威登在中國進行品牌建設的時候,多注重公益性和文化性的宣傳,爭議和誤讀不會如此劇烈。
  
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